从交易到交心，地域文化与情感需求的化学反应，解码闽式“情绪消费”升温密码

N海都全媒体见习记者 何丹莹 文/图

在福州三坊七巷，手捧文创玩偶打卡“爱心树”，并在社交媒体上传“抢树秘籍”；在泉州西街，喝茶品南音，体验“听曲喝茶慢生活”的惬意；在厦门“汪星人咖啡馆”，一边撸狗一边写代码……这些看似有些无聊的消费行为，实则是当代年轻人精心挑选的“情绪出口”。

作为近年来出现的消费新热词，“情绪消费”以产品或服务带来情感体验和心理满足，成为年轻群体的“心头好”。在福建，独特的地域文化密码，将消费行为从简单的“交易”升华为更深层的“交心”，从非遗元素的潮玩到城市IP的浪漫符号，消费者每一次购买，都是一次与文化、情感、自我的深度对话。

“佛跳墙”玩偶热销,年轻人解锁闽菜文化

在福州三坊七巷的快闪店内，从外地来榕的“90后”游客小海，站在摆满“佛跳墙”玩偶的摊位前，想起了妈妈口中的“最棒的福州菜”。她毫不犹豫地购入一套“佛跳墙”玩偶，还和同伴照着教程，“炖”了人生的第一锅“佛跳墙”。“这套玩偶里有花胶小鱼、瑶柱精灵……”“00后”游客小吴则举着刚买到的“佛跳墙”玩偶套装，兴奋地与马头墙合影留念。

每天，三坊七巷几乎都上演着类似的“集邮式消费”，不少年轻人为集齐10种“食材玩偶”多次打卡，还衍生出“晒罐挑战”等社交新玩法。

当“佛跳墙”玩偶遇上“爱心树”

“去年中秋时，上线仅3天就售罄了1000套。我们也在线上平台同步发售，销售量已经过万。”主理人大舒介绍，这些融合闽菜非遗元素的潮玩，成为不少年轻人打卡榕城的必购品。

2012年，大舒还是一名普通的文创爱好者，在日本街头邂逅食玩文化时，她被食玩精致的微型场景所带来的治愈感深深吸引。“那些毛茸茸的小东西，摸到瞬间就像有人给了你一个拥抱的感觉。”回到福州后，大舒决定创业，“为什么不能让福州非遗像毛绒玩具一样，成为触手可及的情感载体？”

大舒以佛跳墙为切入点，经过无数次绞尽脑汁的设计，最终决定以特制的 “佛跳墙罐体”为容器，将胶原蛋白满满的胖猪蹄、充满嚼劲的花胶、新鲜弹牙的瑶柱等十种食材进行拟人化处理。在网络社交平台，不少用户感慨，“看着这锅‘佛跳墙’玩偶，就想起了阖家团圆、热气腾腾的家宴。”还有很多年轻消费者说，他们是通过这些玩偶才知道，“原来佛跳墙里有这么多食材”，甚至有人因此去餐厅点了这道菜。

“爱心树”刷屏，城市IP催生浪漫消费新场景

福州三坊七巷宫巷口，以古榕树为灵感设计的10米高“爱心树”装置艺术，近年来已成为福州现象级的打卡地，并在社交媒体掀起流量狂潮。据统计，小红书平台相关打卡笔记已突破5万篇，抖音平台上，“爱心树”话题总播放量突破3.4亿次。

随着“爱心树”的走红，相关文创衍生品不断推陈出新。树形书签、夜灯等文创产品陆续亮相，在展现福州文化魅力的同时，也实现了文化传播与商业转化的双重突破。

在福州三坊七巷，“爱心树”文创产品成顶流

“我们选取福州这一标志性且集聚网红特性的符号，进行具象化、卡通化的表达，设计出的爱心树周边产品，与三坊七巷的管理机构合作，首发就获得了许多Z世代年轻客群的喜爱。”爱心树文创玩偶设计团队的小白告诉记者，上市后，爱心树文创公仔凭借可爱呆萌的模样，销量稳步增长，到了2024年春节，其销售量迎来爆发式增长，高峰期时作为门店引流爆品，创造了单月门店销售额突破百万的佳绩，一跃成为福州街头巷尾的“顶流”文创产品。

为何会爆火？小白说，这款结合本地IP的文创玩偶，自诞生起就自带“流量密码”，在设计和定价上，团队更是反复打磨，融入福州特色文化元素，让公仔既有吸睛颜值，又饱含内涵，精准击中了消费者的心。

“疗愈经济”遍地开花，撸狗、扎染、听南音成解压新选

在福建，很多传统的服务业向“情绪疗愈产业”转型升级，并正多点开花。周五傍晚，厦门的“汪星人咖啡馆”里，30岁的程序员张航一边撸着店里的金毛犬，一边专注地敲着代码。“这里的‘狗员工’能听懂‘Ctrl+S’指令。”他笑着调侃道。

在福州多个热门景点里，不少手作馆推出“疗愈扎染体验课”，游客可在老师傅指导下，将焦虑情绪浸染成色彩斑斓的方巾。40岁的全职妈妈李敏每周都会到一家手作馆“报到”。“儿子上小学后，我每天都在‘作业焦虑’和‘自我怀疑’间反复横跳，第一次染出渐变蓝时，突然觉得心里的堵被‘化开’了。”李敏说。

喝茶品南音，成为游客打卡泉州的新方式（海都资料图）

泉州西街的“闽南古厝茶馆”，不少顾客在悠扬的千年南音中，感受“慢生活”的情绪治愈力，不少游客专程为这份“听曲喝茶”的惬意体验慕名而来。65岁的退休教师王淑华是一家茶馆里的常客。“刚退休那几年，总觉得生活突然空了。”王淑华转动着手中的茶盏，“直到听到南音里的‘月照芙蓉’，那些平仄韵律竟像揉开了心里的皱褶。”如今，她还报名参加了南音学习班，“每天练唱半小时，比跳广场舞更让我心静”。

专家：需求共振,驱动消费升级

中国消费者协会日前发布的《中国消费者权益保护状况年度报告》显示，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。在福建，这一趋势被赋予了鲜明的地域特色：非遗潮玩让“情绪消费”破圈，城市IP激活“浪漫消费”，疗愈场景构建“慢生活经济”。

福州街头，售卖创意玩偶的摊位随处可见

阳光学院通识教育学院院长蔡韦龄副教授认为，当产品与特定地域文化相结合，会触发消费者的自我认同感和社会认同感。以福建本地的佛跳墙文创产品为例，消费者购买此类产品，既能满足情感寄托需求，又能强化自身身份和群体归属感。

“佛跳墙文创产品走红的本质，是传统文化IP与当代情绪消费需求的深度共振。作为‘闽菜之王’和国家级非遗美食，佛跳墙具备极高的国民认知度与地域文化情感联结，其复杂食材配伍、传奇历史典故及‘家宴顶配’的情感符号属性，天然契合消费者对稀缺文化价值的追求。”蔡教授表示，该产品还依托三坊七巷文旅场景实现天然曝光，萌宠化设计在社交媒体上形成“高颜值”传播支点，用户“晒罐挑战”“云炖佛跳墙”等二次创作内容进一步推动流量裂变，最终实现了传统文化符号从“景点打卡标签”到“可触摸情感载体”的转型。

蔡教授认为，随着基本物质需求得到满足，人们会追求更高层次的生活品质和幸福感，“情绪消费”还将持续升温。

编辑：周德庆